हर सफल व्यक्ति अपने 24 घंटों में ज़्यादा से ज़्यादा उपयोगी काम करना चाहता है। उसकी पूरी दिनचर्या ही समय के सर्वश्रेष्ठ उपयोग पर केंद्रित होती है। माइक मरडॉक ने कहा भी है, 'आपके भविष्य का रहस्य आपकी दिनचर्या में छिपा हुआ है।' यात्रा आपकी दिनचर्या का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है। आज हर व्यक्ति बहुत सी यात्राएँ करता है, जिनमें उसका बहुत समय लगता है। फ़र्क़ सिर्फ़ इतना होता है कि जहाँ आम व्यक्ति यात्रा के समय में हाथ पर हाथ धरकर बैठता है, वहीं सफल व्यक्ति अपने बहुमूल्य समय का अधिकतम उपयोग करता है। इसलिए समय के सर्वश्रेष्ठ उपयोग का चौथा सिद्धांत है : यात्रा के समय का अधिकतम उपयोग करें। महात्मा गाँधी यात्रा करते समय नींद लेते थे, ताकि वे तरोताजा हो सकें। नेपोलियन जब सेना के साथ युद्ध करने जाते थे, तो रास्ते में पत्र लिखकर अपने समय का सदुपयोग करते थे। एडिसन अपने समय की बर्बादी को लेकर इतने सचेत थे कि किशोरावस्था में जब वे रेल में यात्रा करते थे, तो अपने प्रयोगों में जुटे रहते थे। माइक्रोसॉफ्ट के संस्थापक बिल गेट्स यात्रा के दौरान मोबाइल पर ज़रूरी बातें करके इस सिद्धांत पर अमल करते हैं। ...
आज हम ऐसे युग में जी रहे हैं, जहां परिवर्तन इतिहास में सबसे तीव्र गति से हो रहे हैं, और इनकी गति हर साल बढ़ती जा रही हैं, हमारे जीवन के हर क्षेत्र में जानकारी और ज्ञान का विस्तार हो रहा है।
मिसाल के तौर पर, 1980 में जब सोवियत संघ का विघटन हुआ, तो शीत युद्ध शुरू हो गया, पूरे अमेरिका का रक्षा उद्योग बुरी तरह हिल गया, लाखों उच्च प्रशिक्षित और योग्य स्त्री पुरुषों को स्थाई तौर पर नौकरी से निकाल दिया गया, देशभर में कई उद्योग बंद हो गए और देश के कुछ हिस्सों में मंदी आ गई, परिवर्तन के प्रभाव जबरदस्त थे, और इनसे बचना संभव नहीं था, सिर्फ लचीले लोग ही प्रभावी ढंग से इस पर प्रतिक्रिया कर पाए।
आपको अपनी दौलत बनाने या मिटाने के लिए एक नया विचार ही काफी है, एक विचार आपको दौलत की राह पर चला सकता है या फिर इससे नीचे गिरा सकता है, सही समय पर मात्र एक जानकारी भी आपका बहुत सारा समय, मुश्किलें और पैसा बचा सकती हैं या उस जानकारी की कमी आपको बहुत भारी पड़ सकती है।
सभी लीडर्स पढ़ाकू होते हैं, अपने क्षेत्र के नवीनतम ज्ञान की जानकारी आपके लिए बिल्कुल अनिवार्य हैं, शक्ति हमेशा उसी व्यक्ति के पास होती है जिसके पास सबसे अच्छी और सबसे नई जानकारी होती है।
अगर आप अपने प्रॉडक्ट या सेवा की जगह किसी नए प्रॉडक्ट या सेवा को लाने के तरीके नहीं खोज रहे हैं, तो आप इस बात पर विश्वास कर सकते हैं कि आपके प्रतिस्पर्धी देर रात तक जागकर आपको दिवालिया बनाने के तरीके खोज रहे हैं।
आज बिजनेस में बने रहना मेंढक कूद का अंतहीन खेल खेलने जैसा है, आप अपने प्रतिस्पर्धी के ऊपर से छलांग मारने का तरीका खोजते हैं और अपने ग्राहको की बेहतर, ज्यादा तेज और ज्यादा सस्ती सेवा करने का तरीका तलाशते हैं।
प्रचलन से बाहर होने की गति बढ़ाने का यही सिद्धांत आपके प्रॉडक्ट्स, आपकी सेवाओ, आपकी प्रक्रियाओ और खास तौर पर आपकी सेल्स और मार्केटिंग रणनीतियों पर भी लागू होती है।
कुछ समय पहले मैंने ₹100000 देकर एक विज्ञापन एजेंसी से अपने लिए विज्ञापन तैयार करवाया और एक राष्ट्रीय अखबार में छपवाया, इसका काफी असर हुआ और मुझे बहुत सी अच्छी प्रतिक्रियाएं मिलीं।
एक प्रतिस्पर्धी ने हमारे जैसा ही विज्ञापन प्रकाशित करवाया, उसका लक्ष्य हमारे प्रॉडक्ट को नहीं, बल्कि अपने प्रॉडक्ट को बेचना था, जिसके फलस्वरूप हमारी प्रतिक्रिया की दर घटकर पचास प्रतिशत हो गई और गिरती चली गई, और हम इस मामले में कुछ नहीं कर सकते थे।
आपको अपने बिजनेस के हर पहलू के लिए बैकअप योजनाएं लगातार बनाते रहना चाहिए, आपको इस मामले में जरा सी भी शंका नहीं होनी चाहिए कि आप जो भी कर रहे हैं, वह जल्दी ही काम करना बंद कर देगा और इसकी जगह कोई दूसरी चीज ले लेगी, जो ज्यादा अच्छी तरह काम करेगी।
कई बार आपकी दीर्घकालीन सफलता को सबसे बड़ा खतरा अल्पकालीन सफलता से होता है, किसी भी क्षेत्र में सफलता मिलने पर तत्काल घमंड और बदलने की अनिच्छा पैदा हो जाती हैं, जिससे आप बाजार की नई वास्तविकताओ पर तुरंत प्रतिक्रिया नहीं कर पाते हैं, अपने साथ ऐसा न होने दें।
प्रतिस्पर्धा, जिसमें बहुत लचीलेपन की जरूरत होती है, आपके प्रतिस्पर्धी, स्थानीय, राष्ट्रीय और अंतरराष्ट्रीय, आज पहले से ज्यादा संकल्पवान और रचनात्मक हो चुके हैं, वे लगातार आपके ग्राहकों को छीनने, आपकी सेल्स को चुराने, आपके कैशफ्लो को कम करने और अगर संभव हो तो आपको बिज़नस से बाहर करने के तरीके तलाश रहे हैं।
आपके प्रतिस्पर्धी आक्रामक रूप से नई जानकारी और प्रौद्योगिकी का इस्तेमाल कर रहे हैं ताकि वे आपको पुराना साबित कर सके, और प्रतिस्पर्धी लाभ हासिल कर सकें, अगर आप इस बाजार में बचे रहना और समृद्ध होना चाहते हैं, तो आपको ज्यादा एकाग्र और संकल्प बनना होगा, सबसे बढ़कर, आपको लचीला बनना होगा।
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